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google tag manager

Como su propio nombre indica, se trata de una capa (layer) de datos (data) -un trozo de código de información- que sirve de conexión entre Google Tag Manager (GTM) y nuestra página web para llevar acciones que mejoren el rendimiento de nuestras site. Se trata de un fragmento JavaScript que almacena y envía información desde nuestro sitio al GTM; más tarde, esos datos pueden transferirse a otras herramientas, como Google Analytics. Los tipos de datos contenidos en una Data Layer pueden ser numerosos y variados, y puede contener diferentes tipos de información: de transacciones de comercio electrónico, datos de comportamiento web. datos de uso de aplicaciones móviles…

Cómo implementar la capa de datos

Segun la página oficial de Google Tag Manager, para conseguir la máxima flexibilidad, portabilidad y facilidad de implementación, GTM funciona mejor si se implementa con una capa de datos o data layer. Google describe la Data Layer como un objeto que contiene toda la información que queremos transferir a GTM y usarla para transferir información como eventos o variables. También, cabe la posibilidad de configurar activadores en GTM en función de los valores de las variables -por ejemplo, activar una etiqueta de remarketing cuando el valor purchase_total es superior a 100 €-, o en función de eventos concretos. Los valores de las variables también se pueden transferir a otras etiquetas -por ejemplo, se puede transferir purchase_total al campo de valor de una etiqueta-.

Para saber más sobre variables y añadirlas a la capa de datos de una página y cómo configurar la data layer, te aconsejamos que sigas los pasos en la Guía de la web de Google Tag Manager.

¿Qué variables se podrían configurar en Data Layer según el modelo de negocio?

Sector Retail:

  • Descuento del producto
  • Número de opiniones que tiene un producto en particular
  • Número de fotos de un producto en el archivo del producto
  • Conocer el número de compras anteriores de un usuario

Sector de viajes:

  • Conocer el número de noches que el usuario ha seleccionado
  • Número de personas que han adquirido el servicio
  • Origen del usuario que va a realizar el viaje
  • Tiempo de anticipación con el que ha comprado el servicio

Se trata de una herramienta  de Google para la visualización de datos creando presentaciones de informes customizados por el usuario. Con Google Data Studio puedes integrar diversas fuentes de datos tales como Google Analytics, Adwords, Youtube, Search Console, Hojas de cálculo de Googles, archivos MySQL, BigQuery, etc. Con todos estos datos, la herramienta te ayuda a crear sencillos informes personalizados con los datos de cada una de las fuentes empleadas y en tiempo real. No importa si quieres crear informes detallados o paneles más generales, Data Studio ofrece las herramientas que necesitas para analizar datos, presentar visualizaciones atractivas y compartir información con tu equipo.

¿Qué fuentes de datos puedes integrar en Googla Data Studio?

Data Studio permite crear diversos paneles en base a la fuente de datos que desees integrar en la herramienta. A continuación te desglosamos qué fuentes de datos puedes integrar:

  1. Google Analytics. Un panle que fácilmente puedes supervisar el rendimiento de tu sitio web, aplicación móvil o dispositivo conectado a Internet.
  2. Campaign Manager y Google Ads. Paneles con datos en tiempo real para supervisar y medir el rendimiento de tus campañas, optimizar tus estrategias de publicidad y tomar decisiones de marketing más inteligentes.
  3. Google Big Query. Panel personalizado de BigQuery en Data Studio para supervisar los datos de tu almacén de Big Data o visualizar las métricas más importantes de tu empresa en tiempo real
  4. Google Cloud SQL. Permite que una audiencia más amplia pueda entender y compartir los datos de Cloud SQL a través de sistemas SSH y JDBC, sin necesidad de crear consultas SQL.
  5. MySQL. Panel personalizado de MySQL para consultar las métricas más importantes de tu base de datos y tener acceso a un panel con información en tiempo real para sacarles el máximo partido.
  6. PostreSQL. Los datos del sistema de gestión de bases de datos relacionales de software libre PostgreSQL en Data Studio. Este conector usa el controlador JDBC de PostgreSQL para conectar una fuente de datos de Data Studio con una única tabla de una base de datos de PostgreSQL.
  7. Hojas de cálculo de Google. Panel de Hojas de cálculo de Google personalizado para gestionar los datos de tus hojas de cálculo y archivos CSV.
  8. YouTube. Incluir visualizaciones de cualquier campo disponible en la API de YouTube para generar un panel totalmente automatizado de tu canal.

Una vez que tienes todos los datos sin procesar, lo habitual es transformarlos en información más completa y útil. Google Data Studio convierte las dimensiones y métricas de tus datos en un pilar fundamental para crear gráficos ya que puedes:

  • Extraer estadísticas a partir de tus datos rápidamente sin necesidad de introducir consultas SQL. Data Studio incluye un espacio dedicado a las consultas rápidas con fines concretos en el que puedes analizar una tabla de datos.
  • Usar soluciones útiles para crear métricas o dimensiones a partir de fórmulas personalizadas. Estas fórmulas pueden incluir campos de la fuente de datos, texto literal y valores numéricos.
  • También puedes aplicar operadores aritméticos, lógicos, de comparación, unarios y binarios, así como otras funciones más sofisticadas.

Data Studio ofrece, entre otras, decenas de funciones matemáticas, de fechas y de cadenas para convertir tus datos en valores útiles. Puedes usar estas funciones individualmente o combinarlas con otros operadores y funciones para crear campos calculados sofisticados.

 

WordPress es uno de los gestores de contenidos (CMS) más populares y amplios para el manejo de blogs tanto por su gran facilidad de uso como por la comunidad que le respalda. Además de esto, también es admirado por la cantidad de temas, plugins y herramientas personalizables que pueden ser incorporadas en función de las necesidades requeridas en el diseño web. En este post recogemos los 10 plugins que hemos considreado de relevancia para mejorar el diseño de tu página web o blog en WordPress:

  • Akismet: plugin de mantenimiento que se incluye para evitar que los comentarios se llenen rápidamente de mensajes no deseados o spam. La diferencia entre tenerlo o no instalado es enorme. Si no se instala, al poco tiempo de lanzar el blog, la sección de comentarios puede verse infectada de anuncios que provocan una penalización del posicionamiento, así como transmitir una mala imagen y por tanto alejar a los usuarios.
  • Digg Digg: este plugin permite añadir los botones sociales en cualquier página o post del blog en forma de barra flotante. Esta barra consigue que los contenidos sean compartidos por los usuarios consiguiendo una mayor viralidad.
  • Related Posts: se encarga de mostrar a los usuarios contenido relacionado al final de cada entrada con el objetivo de captar la atención del lector. La utilidad radica en una disminución del porcentaje de rebote así como en una mejora de la visibilidad del post.
  • All in One SEO pack: un plugin imprescindible ya que permite personalizar cada página y cada post para sacar el máximo partido en buscadores.
  • WP Super Cache: el plugin posibilita la creación de copias del sitio web en formato html y se sirve de ellas para acelerar el tiempo de carga y reducir el consumo de recursos (memoria, ancho de banda, procesador, etc).
  • WordPress Database Backup: para evitar contratiempos en el blog, bien sea por un problema con una nueva instalación de un plugin, una actualización de WordPress o una desconfiguración del blog. Este plugin crea una copia de la base de datos de WordPress, por lo que se puede recurrir en caso de algún tipo de problema.
  • Contact Form 7: disponer de una forma de contacto resulta muy importante para poder dar soporte a los visitantes de forma privada. Y este plugin crea formularios de contacto de una manera bastante sencilla y flexible.
  • Google Analytics for WordPress: obtener un feedback de las publicaciones realizadas resulta fundamental, a través de este plugin se consigue enlazar el blog con Google Analytics lográndose disponer de las estadísticas del post.
  • Tweetmeme Button: plugin que agrega un botón de retweet al blog. Proporciona una cuenta de las veces que la entrada del blog ha sido compartida en Twitter.
  • Facebook Share: para lograr que los artículos o post dispongan de visibilidad en Facebook. Esta herramienta agrega un enlace de la red social en los artículos para que los visitantes que les guste puedan publicarlo en Facebook.

Todos estos plugins harán de tu web o blog una herramienta mucho más eficiente pero también debes tener en cuenta, en función de tus objetivos y target, qué plugins se amoldarán más a tus necesidades ya que existe una infinidad de ellos. Lo más importante es saber utilizar aquellos que te ayuden a alcanzar tus objetivos. Puedes encontrar todos estos plugins en el buscador de wordpress.org/plugins