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Este post ha sido traducido y adaptado de dos publicaciones en Quantcast y Priceonomics.

Al elegir un sitio web donde anunciarse, las primeras impresiones pueden ser engañosas. ¿Te sorprendería saber que aproximadamente el 40% del tráfico a la web Jezebel en EE.UU. es masculino, a pesar de que su lema sea “Celebrity, Sex and Fashion for Women”? Esto refleja claramente que, el hecho de que una determinada web genere contenido especifico para un determinado público -en este caso, mujeres-, no significa que otro tipo de público pueda encontrar y consumir este tipo de contenidos.

En el artículo “Ranking the Most Popular Websites by Demographic” publicado el mes pasado por Priceonomics, se analizan datos socio-demográficos recopilados por Quantcast, una empresa que mide y cuantifica audiencias web. El modelo estadístico de Quantcast permite determinar el sexo, edad, ingresos y educación de todo el tráfico en la web. A partir de este conjunto de datos, en los artículos publicados por Quantcast y Priceonomics, pretenden averiguar qué websites atraen a la mayoría de los públicos: masculinos, femeninos, millennials, seniors, padres, adinerados y bien-educados.

Para generar estos rankings, se escogío un conjunto de webs entre las 500 websites más importantes de Estados Unidos que oscilaran entre los 8 millones y 3 mil millones de páginas vistas por mes.

Resultados del estudio

  • Zulily y BlogLovin se llevan el premio al mayor porcentaje de visitantes femeninas mientras que New Arena y Covers -web de deportes y de apuestas deportivas-, se llevan a casa el oro por tener una audiencia más masculina.
  • Gizmodo Media Group -entre las que se encuentran Deadspin, Kotaku y Jezebel- tienen el mercado millennial en la mano, mientras que websites más conservadoras de noticias como Conservative 101 y Freedom Daily, atraen tráfico de un público más senior.
  • USA Team Prep -sitio de ayuda para realizar la tarea- gana el premio para los padres que  como la web constituyen la mayor parte del tráfico web. The Real Deal -sitio de bienes inmuebles- se lleva a casa el elogio de la población más adinerada como mayor audiencia, y Crunchbase -una compañía sobre base de datos de información y referencias de inversión, atrae a una audiencia más educada aunque también un segundo entre la población adinerada.

Resultados por cada categoría demográfica

En primer lugar, observaremos qué sitio web atraen a un mayor porcentaje de visitantes mujeres y hombre:

web female

En el primer puesto del ranking de visitantes femeninas se encuentra la web Zulily, una web de venta online de ropa, juguetes y productos del hogar con grandes descuentos. Las mujeres también visitan muchos sitios web sobre lifestyle (estilo de vida) como:

  • El blog de cupones: The Krazy Coupon Lady
  • La web sobre proyectos DIY (do-it-yourself = hazlo tu mismo): Hometalk
  • Y el blog: Refinery29.

Mientras que las mujeres tienden a generar tráfico web en sites enfocados al entreteniemto y lifesty, los hombres componen la mayor parte del tráfico web en sitios web de deportes y finanzas.

web men

El primer puesto entre los visitantes masculinos se lo lleva New Arena, una web de deportes y entretenimiento, con el 98% visitantes hombres. 12 de los 25 sitios web con mayor porcentaje de tráfico web maculino han sido webs de deportes, tanto sites generalistas de deportes como webs de  apuestas, Covers and Scores and Odds; ligas imaginarias, Rotoworld; y blogs sobre deportes especificos como 90min o GolfWRX.

El publico masculino tambien domina el tráfico en los sitios web de fiananzas. como Finviz, StockCharts y StockTwist. También constituyeron la mayoría del tráfico en ServerFault, un foro para administradores de sistemas y redes.

A continuación, descubriremos los hábitos de navegación de los millenials. Para este estudio, se han definido como visitantes millenials aquellos usuarios que posean una edad entre los 25 y 34 años.

web millenials

En general, los millennials constituyen alrededor del 18% del trafico entre los 500 websites cuantificados en este estudio. Las dos principales web con más del doble de la cantidad normal de visitantes milenarios fueron Pinkvilla, un sitio de Bollywood y belleza, y Rajnikant V / S CID Jokes, un productor de contenido viral indio. Los indios americanos son uno de los grupos étnicos de más rápido crecimiento en los Estados Unidos; además, la población india tiende a ser más joven que la de los Estados Unidos, donde los baby-boomers todavía representan alrededor de un cuarto de la población.

En general, los sitios web de entretenimiento y estilo de vida atrajeron a los visitantes más millenials, específicamente la red Gizmodo Media Group, incluyendo las webs de:

  • Deadspin: entretenimiento deportivo
  • Kotaku: juegos de entretenimiento 
  • Jezebel: estilo de vida femenino
  • Jalopnik: entretenimiento automovilístico 
  • Gizmodo: entretenimiento tecnológico

Claramente, los millennials están utilizando Internet para el entretenimiento. ¿Pasará lo mismo para las generaciones más seniors? Para averiguarlo, exponemos los resultados recopilados por Quantcast sobre el ranking de los sitios web con mayor porcentaje de trafico web en cuanto a población de la tercera edad.

web seniors

Conservative 101, una web de noticias y opiniones conservadoras, gana el oro para la mayor concentración de tráfico de poblacion senior con casi el 40% de visitantes mayores de 65 años.  En general, los sitios web con la mayor proporción de visitantes mayores tienden a ser sitios web de noticias, especialmente aquellos que se inclinan hacia la extrema derecha, como Freedom Daily y US Herald, o bien a la izquierda, como Truth Examiner. Más allá de las noticias, las personas mayores también constituyen un gran porcentaje dee trafico web en sitios web de entretenimiento como  TheJigsawPuzzles.com, Viral Kittens y Shockwave.

¿Los mayores comparten estos intereses con otros grupos de edad? En este estudio se ha echado un vistazo al desglose por edad de las 25 webs principales según el tráfico de ciudadanos seniors para responder a esta pregunta:

Most senior audience

Más o menos, las personas de la tercera edad comparten intereses con edades vecinas, entre 45 y 54 años y entre 55 y 64 años. La excepción parece estar en los sitios web de juegos y entretenimiento como TheJigsawPuzzles.com y Shockwave, que tienen porcentajes mayores de lo habitual de visitantes de entre 18 y 13 años de edad.

seniors hands

¿Te ha parecido interesante? ¿Quieres saber más? Puedes ver el estudio completo tanto en la web de Priceonomics como en Quancast. En este post únicamente hemos incluido los resultados de los rankings de webs por población femenina, masculina, millennial y senior. Existen tres rankings más basados en la población “padres”, en la población “adinerada” y en la población con una “educación alta”. Para acceder a ellos, os remitimos a los citados enlaces en este post.

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